快消行业掀网红热潮 直播带货成短期销售“爆点”
2020-01-18 10:03 作者:蒋政 来源:中国经营网

大邱大学 www.wmxix.com.cn 本报记者/蒋政/北京报道

“常有的?!?020年1月14日,在问及最近与网红直播合作的时候,金字火腿(002515.SZ)创始人施延军告诉《中国经营报》记者。

早在1月5日,该公司同网红李佳琦合作,5分钟销售300万元。次日,金字火腿一字涨停,市值增加5.48亿元。而截至1月15日,包括拉芳家化(603630.SH)、星期六(002291.SZ)、御家汇(300740.SZ)、南方黑芝麻(000716.SZ)等多家企业均表示与网红直播有业务往来。更有甚者,女鞋企业星期六已经收获十余个涨停。

喧嚣之外,监管问询也纷至沓来。上述多家企业收到相关部门的文件,询问是否存在炒作。香颂资本执行董事沈萌告诉记者,A股散户投机心理明显,使得很多企业利用打“擦边球”的手法来获取利益,而直播带货模式并非适合所有类型的企业,网红带货只能带一时,而非管一世。

网红直播热潮

1月5日,施延军在朋友圈连发三条与李佳琦有关的信息。作为金字火腿的创始人,他创办的这家上市公司选择同当下最红的主播合作直播带货。当天收获颇丰。第二天,金字火腿收获一个涨停,市值增加5.48亿元。

事实上,在2019年,金字火腿累计与淘宝、快手平台的相关主播合作达71次。只是上述合作并未引发资本市场的波动。

当网红经济概念股出现后,金字火腿在回复投资者提问时提到,早就涉猎网红直播,并与薇娅以及众多其他主播建立常年合作关系。这也受到深交所的问询,质疑其是否利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价。

施延军对记者表示,这种合作在未来将是很常见的。而在此前的年报中,金字火腿提到,2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展,重点开拓社交电商、内容电商及直播电商,加强沟通并匹配适销产品。

这轮网红经济浪潮中,更加疯狂的是星期六。这家以女鞋为主业的企业,从2019年12月13日至2020年1月14日,股价已经累计上涨超260%。这源于一个“误会”。因有人发现星期六旗下的一家公司是李子柒所属公司的股东,使得本就布局直播业务的星期六股价暴涨。

只是,该公司在回复问询时并未就此事进行解释,而是在几天后在同投资者互动时回复:李子柒不是其签约网红,也未投资间接控股“子柒文化”的相关公司。但星期六的暴涨已经“停不下来”,2020年1月14日和15日,星期六股价两度涨停。

“星期六这种情况就属于打擦边球,既怕被抓住信披把柄又不想错过蹭热点的机会?!鄙蛎雀嫠呒钦?。

同样通过投资者平台“碰瓷”网红概念的企业还有御家汇。根据媒体报道,1月6日当天,投资者提出了有关网红直播、网红带货的问题12个,御家汇在其中11次做出肯定答复并提到网红,多数还具体提到了李佳琦、薇娅、李子柒等热点人物。

在沈萌看来,A股散户长期以来都有盲目跟风炒概念的心理,存在投机动机,并不太注重实践炒作的真实性,部分上市公司抓住散户心理,故意用擦边球的手法来引导这种投机心理获取利益。

东北证券研究总监付立春也表示,目前A股市场上仍存在一些非理性因素,与上市公司的内在价值、长期发展趋势相背离,投资者应回归理性投资、价值投资。

事实上,真正布局网红直播业务的企业并不太多,包括海欣食品、周大生、三只松鼠等企业,大多提到在产品营销上同网红直播有一定的合作。

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