汽車行業“雙11”大豐收,寶沃拿下拼多多銷售、金額雙榜首
2019-11-21 13:37 來源:中國經營網

今年“雙11”,汽車行業成了最大的亮點之一。

從天貓、拼多多、京東、蘇寧,再到汽車之家、易車等電商平臺,火力齊開全線發力汽車品類,不論是補貼規?;故橇髁糠齔至Χ?,均創下歷年新高。

各大汽車品牌也格外重視,促銷活動多種多樣,包括定金抵扣、整點秒殺、零首付購車、抽金條好禮等,再加上優惠力度,讓各大品牌在今年的“雙11”捷報頻傳。

車企參與“雙11”第七年

從2013年開始,不少汽車廠商正式加入“雙11”,今年已經是第7個年頭。

當下,國內車市“寒冬”仍在持續,汽車市場已經從增量轉為存量競爭,各大汽車品牌都希望借著“雙11”的東風,在年關將至的檔口沖一把銷量。因此,各大汽車品牌對今年的“雙11”格外重視,各大電商平臺也卯足了勁。

今年11月1日-11日期間,天貓汽車推出了“五折購車”活動,包括沃爾沃、北京現代、標致、哈弗、寶駿、江鈴等汽車品牌。例如,沃爾沃S60L直降11萬,秒殺價為13.8萬元。京東“雙11”期間推出了諸多五折新車吸引消費者。

今年“雙11”,拼多多將“百億補貼”戰略引入到整車銷售活動中,提供買車包油優惠。共向消費者推出寶沃BX5、BX7、BX7 TS全系列、五菱宏光S3 2019款1.5L手動標準型國VI、2019款名爵ZS 1.5L手動65寸巨幕天窗“拼多多版”、觀致5S 1.6TGDI SUV汽車國VI、長安CS75 17款尚酷版1.5T自動旗艦型等多款優惠車型,買車后可獲得8000-10000元油費。

各大汽車品牌捷報頻傳

11月11日凌晨,京東汽車發布了11月1日~10日間的數據,新車成交額同比增長318%,其中,SUV車型訂單量同比增長9倍,汽車充電裝備成交額同比增長超11倍,LED車燈成交額同比增長126%,長城潤滑油成交額同比增長450%。

11月12日,寶沃汽車公布的數據顯示,11月11日零點聯合拼多多開啟雙11優惠活動,5分47秒售出500臺,訂單金額突破7500萬元,寶沃汽車登頂拼多多汽車銷售量+金額雙榜首。拼多多公布的數據顯示,截至11日上午9點26分,包括寶沃BX5/BX7/BX7TS、長安CS75、五菱宏光S3、觀致5S、名爵ZS在內的五款車型全部售罄。

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11月12日,廣匯汽車發布“雙11”捷報,2019年“雙11”共有53個品牌參與,超百款車型,共銷售3.3萬臺,前五大品牌是寶馬、東風日產、別克、路虎以及一汽大眾。

線上渠道成更有潛力流量入口

來自中國汽車工業協會的數據顯示,今年1-9月,汽車產銷分別完成1814.9萬輛和1837.1萬輛,產銷量比上年同期分別下降11.4%和10.3%。好消息是拐點正在出現。9月,汽車銷量雖然同比仍在下降,但相對上月的環比產銷量已分別增長11%和16%。

業內人士表示,雖然雙十一取得不錯的銷售業績,線上汽車營銷模式總體來講仍然是一個相對初級的階段,要達到消費者普遍接受的程度仍有很長的路要走,今年雙十一可以說開了一個好頭。

寶沃汽車相關負責人則表示,像拼多多平臺等電商平臺上聚集了巨大的新客群,再加上有創意的商業模式與促銷活動,為寶沃汽車探索新零售模式提供了流量入口,相信未來能給汽車行業帶來新的刺激和增長點。


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