春节经济逆行者:有月流水6亿 有交易额增长321%
2020-02-10 11:36 来源:21世纪经济报道

大邱大学 www.wmxix.com.cn 春节假期的每个下午,一个名为“一起做过的月子”的微信群中,都会出现“斗地主”游戏的小程序链接,这是几个同城朋友每天的固定娱乐项目。

元宵节一过,春节也算是真正过完了。但刚刚过去的2020年春节,应该会让所有人都终生难忘。因为宅家,是这个春节的主旋律。

受肺炎疫情的影响,假期从7天变成10天,再加上一周的在家办公,大家度过了一个史上最长的法定春节假期。不仅如此,人们的线下生活也被迫“隔离”。

以1月23日武汉封城为开端,随着新型冠状病毒感染的肺炎疫情不断蔓延,各地政府从建议减少外出到采取各种措施限制人员流动,人民群众的心态则从“出去没啥事”开始变成人人自觉主动隔离在家。

在网上,一些网友在家自制的娱乐项目视频也火了起来,比如“学蛆爬”、“套圈圈”等。很多人都曾有过感慨,觉得要是能够一直在家,并且有吃有喝有手机有网,那是最幸福的生活。

没想到,今年春节这种生活成为了现实。当然,也得益于过去几年互联网催生出的数字文化产业,它让人们即便不出门,线上生活也可以丰富多彩。

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而智能手机作为最重要的解闷工具,其在春节期间的使用时长也显著增加。极光发布的《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》显示,2020年春节,全网用户App总使用时长较2019年春节增长了26%。其中,游戏、视频、新闻类产品增长最为明显。

头部游戏营收创新高

从春节期间的iOS游戏畅销榜来看,腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》,网易旗下的《阴阳师》、《梦幻西游》等老牌手游依然是最大赢家。个别游戏产品还一度因为玩家人数过多导致服务器“宕机”,不得不临时维护。

伽马数据显示,春节7天(从除夕到初六),iOS畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上,TOP10-60游戏流水增长超100%。国金证券预估网易旗下《阴阳师》的月度流水可能为6-7亿量级,创2019年以来的最高纪录。

极光的统计数据则显示,《王者荣耀》和《和平精英》春节假期的DAU较月初及较去年同期均有大幅增长。

除了这些头部手游,棋牌、休闲、社交等品类的游戏在今年春节也表现抢眼。主打社交休闲游戏、囊括了狼人杀等诸多热门游戏的《玩吧》app,春节前在AppStore免费榜排名400名左右,春节档期后期杀入AppStore免费榜TOP20,之后长期占据AppStore免费榜TOP10。

同时,棋牌类游戏在iOS免费榜TOP10最高单日占比达40%,基本占据了半壁江山,而这也是因为人们的线下聚会都被取消,于是把这种社交、棋牌类娱乐需求都转移到线上来完成。

记者了解到,为了应对今年特殊的春节假期,部分棋牌类游戏也及时调整了玩法,如限时开启好友房功能,以实现朋友间线上聚会的需求。而用户对线上社交游戏热情的增长,也抵消了部分因疫情无法外出的低落。

视频平台使用时长均增长

今年春节假期,原先也是短视频平台的一个重要战场。截至1月15日,快手、抖音、腾讯微视均拿出了自己的春节红包方案,其中,快手携手春晚发超10亿,抖音瓜分20亿,微视也拿出10亿,仅短视频领域,2020年春节的红包总额就超过40亿元。

极光的报告显示,短视频行业总体渗透率已经达到80%,未来将逐步进入稳定期。同时,从渗透率和总体使用时长的增幅来看,2020年春节其增幅明显高于2019年春节。除夕至初五期间,抖音的日均DAU约为3亿,快手约为1.7亿,较去年均有大幅增长。

春节期间,除了DAU的增长外,短视频平台的总使用时长较月初也有约16%增幅。实际上,除了春节的推广活动,人们因肺炎疫情宅在家中,也推动了短视频用户的增长。

面对疫情,快手、微视均上线了“肺炎防治”频道,通过短视频对外输出权威、及时、准确的疫情资讯??焓峙兜男畔⑾允?,截至1月31日,快手肺炎防治频道的点击量已突破30亿次。

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