B站第三季度虧損逾4億元 移動端月活躍用戶同比增長43%
2019-11-19 15:29 作者:馬秀嵐 張靖超 來源:中國經營網

本報記者 馬秀嵐 張靖超 北京報道

美國東部時間11月18日,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,以下簡稱B站)公布了截至2019年9月30日第三季度未經審計的財務報告。

在三季報發布后的分析師電話會議上,有分析師問到,一些做游戲直播的公司也在其平臺上增加了動漫內容,新競爭者的加入會不會引起競爭態勢加劇的問題時,B站董事長兼CEO陳睿表示:“我對B站整體用戶增長的數字是樂觀的,有信心在保持現在用戶質量不變的情況下,無論是用戶的互動率,活躍度,留存率,還是消費時長都基本不變的情況下,做到越來越快的增長?!?/p>

《中國經營報》記者注意到,該季度B站的營收達到18.59億元,比2018年同期增長72%,凈虧損為4.057億元,2018年同期為2.461億元,同比擴大64.85%。

具體而言,其手機游戲業務收入為9.331億元,較2018年同期增長25%,直播和增值服務的收入為4.525億元,較2018年同期增長167%,主要歸因于公司加大了貨幣化力度。廣告收入為人民幣2.472億元,較2018年同期增長80%,這一增長主要歸功于品牌廣告和基于效果的廣告的增長。電子商務和其他的收入為2.261億元,較2018年同期增長703%。

互聯網人口和時長紅利已經逐漸消退,陳睿認為在這種情況下,B站這種獨具優勢的增長模式會越來越被大家所關注,也能取得越來越突出的成績。

第三季度,B站月活用戶達1.28億,移動端月活用戶達1.14億,分別同比增長38%和43%。日活用戶3760萬,同比增長40%。 來自B站的數據顯示,月活用戶創史上最高季度凈增長。

陳睿對此表示:“三季度跟之前相比,公司應該是創造了用戶凈增的新高,而且我相信在未來幾個季度會不斷創造新高。我的信心來自于我相信嗶哩嗶哩的生態已經逐步成熟,并且在不斷正向地循環,我們是一個創作者驅動的模式,我們基于AI的推薦算法也在不斷地改進,同時社區能夠把好的作品進行更強的口碑傳播?!?/p>

盡管如此,其虧損和投入也在同步擴大。第二季度其凈虧損為3.15億元,2018年同期凈虧損為7030萬元。這一季度的虧損也在擴大。

本季度其總運營支出為7.774億元,較2018年同期增長71%。銷售和營銷費用為3.639億元(約5090萬美元),同比增長85%。主要歸因于暑假期間與B站的應用程序和品牌相關的渠道和營銷費用的增加,以及公司手機游戲的促銷費用,銷售和營銷人員人數的增加以及與履行相關費用的增加。其研發支出為人民幣2.473億元同比增長69%。該增加主要是由于研發人員人數增加,股票薪酬費用增加以及其他研發費用增加所致。

此外,本季度B站直播業務增長較快,在談及有關直播的競爭問題時,陳睿表示:“中國的直播市場已經接近紅海了,我們如何來和現在領先的幾個平臺競爭。我的回答一直是,其實我們的直播不是一個對外競爭性的業務,是我們B站內容生態的自然延伸。它是一個內生型的業務。我們的視頻用戶量的增長,隨著我們主站平臺用戶的擴張,直播的品類會自然而然地在我們的平臺成長起來,比如說,我們提過的虛擬主播,比如說我們在游戲和在一些泛娛樂品類的直播,其實都是從我們的視頻內容生態直接延伸過來的?!?/p>

陳睿強調,過去B站其實沒有挖那些特別大的主播,也沒有花太多經費在直接的競爭方面,但是直播業務仍然在非常健康地發展。

有關廣告的增長,B站副董事長兼首席運營官(COO)李旎表示,在廣告行業發生變化的情況下,我們依然可以保持同比80%的增長,主要有幾個原因——優化了品牌團隊,品牌營銷和UP主的營銷形成了完整的聯動鏈條;發揮B站的整個內容生態和社區的屬性,建立了用戶的心智,對未來品牌客戶的內容對用戶的認知會加強;同時也形成了新的鏈條的打法,通過品牌廣告建立品牌認知,通過UP主內容生態完成產品種草,后續也可以通過效果廣告完成整個銷售鏈條的轉化。

(編輯:張靖超 校對:翟軍)


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